"МИАН" стал"Коперником"
Федеральная сеть «МИАН», имеющая офис и в Перми, провела ренейминг и отныне носит название Kopernik Group — в честь масштабного жилого комплекса, возведенного компанией.Напомним, компания «МИАН» была основана в Москве сентябре 1995 года, а с июня 2004 года реструктурирована в группу компаний «МИАН». В сферу деятельности компании входят, помимо риелторского бизнеса (продажи объектов недвижимости), инвестирование строительства, эксплуатационно-сервисные и телекоммуникационные услуги, все операции с коммерческой недвижимостью, доверительное управление недвижимостью, ее оценка, налоговые консультации и так далее. Региональные отделения «МИАН» работают в Екатеринбурге, Тюмени, Челябинске и Уфе, Рязани, Туле и Санкт-Петербурге. В нынешнем году филиал агентства недвижимости в составе компании открылся и в Перми.
Теперь федеральная структура будет позиционировать себя под брендом Kopernik Group. В нее после ребрендинга входят четыре основные компании: агентство недвижимости МИАН, Kopernik Labs (девелопмент и консалтинг), Kopernik Partners (брокеридж), и ЦНИИПСК им. Мельникова (проектирование металлоконструкций).
По официальной информации, свое новое название группа компаний получила, по словам директора по маркетингу Kopernik Group Игоря Манна, от имени реализованного компанией революционного девелоперского проекта — жилого комплекса «Коперник». «Теперь МИАН — успешный, узнаваемый и перспективный бренд — остается на рынке исключительно как агентство недвижимости, — пояснил г-н Манн. — Большинство клиентов и партнеров ранее ассоциировали Группу компаний „МИАН“ с агентством недвижимости МИАН. Ситуация, в которой два разных бизнеса (риелторский и девелоперский) существовали под одним брендом, не шла на пользу ни агентству недвижимости МИАН, ни компании „МИАН-Девелопмент“. „Переименование произведено, чтобы упорядочить маркетинговые коммуникации различных бизнесов группы, чтобы четко позиционировать на рынке их услуги и области деятельности, — подтвердил президент Kopernik Group Александр Сенаторов. — МИАН продолжит работу с физическими лицами, а Kopernik Labs, Kopernik Partners и ЦНИИПСК будут работать на рынке корпоративных клиентов“.
»Не исключено, что ренейминг компании связан еще и со слиянием более мелких структур в одну, — рассуждает ведущий специалист рекламной компании «Крирус» Кристина Плюто. — В таком случае это вполне понятно — сейчас многие компании вынуждены консолидироваться, чтобы выжить в сложных кризисных условиях. Деньги на продвижение бренда в любом случае закладываются в рекламный бюджет компании, не думаю, что в данном случае затраты на смену имиджа будут так уж велики, в «МИАНе» наверняка все грамотно просчитали. Возможно, обновленная компания предложит какой-то новый подход к работе, ведь сейчас необходимо чем-то отличаться, чтобы привлечь клиента«. В целом, как отмечает специалист, новое имя, разумеется, не самая хорошая вещь для бизнеса, поскольку в случае его вывода на рынок необходимо учитывать, что потребителю потребуется некоторое время, чтобы новый бренд стал вызывать у него какие-то положительные ассоциации.
Напомним, во время своего появления в Перми группа компаний «МИАН» заявляла о том, что здесь она будет работать не только в качестве риелторского агентства — москвичи намеревались заняться реализацией долгосрочных жилых проектов на территории края. Заинтересованность в этом вопросе выражали и представители краевой администрации. Более того, в апреле текущего года представители «МИАНа» встретились с пермскими чиновниками и обсудили возможности захода на строительные площадки Перми, однако, судя по всему, в ближайшее время дальше этого дело в связи со сложной экономической ситуацией не продвинется.
24 ноября 2008 г., kvartira59.ru
Следите за новостями Theproperty в Telegram
Новости |
Статьи и обзоры |
